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Interbrand 公布 2019 年全球最有价值品牌名单

每年接近年尾的时间,Interbrand 都会公布最新 100 个全球最有价值的品牌,今年当然也不例外,稍早 2019 年 100 个 全球最有价值品牌 名单正式亮相,不意外的 Apple 又再次蝉联了第 1 名,Google 与 Amazon 也同样紧追在后,而年年退步的 Facebook,今年果然掉出了前 10 名,依旧这趋势真有点危险。另外今年还有 2 名新生,分别是 Uber 与 LinkedIn。

Interbrand 公布 2019 年 全球最有价值品牌 名单

Interbrand 表示,2019 年一样是由科技品牌主导,前 10 名依序排名为,Apple、Google、Amazon、Microsoft、可口可乐、Samsung、TOYOTA、宾士、麦当劳以及迪士尼,绝大多数品牌价值都是提升,Amazon 高达 24% 最多,唯独可口可乐下降了 2%。另外相较于去年,迪士尼这次挤进了前 10 名,Facebook 则从第 9 名滑落到第 14 名,幅度可说不小:

报告中也提到,Facebook 于 2012 年进入全球最有价值名单后,在随后的 5 年都稳步成长,2017 年更达到颠峰,排名第 8 位,但 2018 年后趋势反转,排名下滑到第 9 位,今年 2019 品牌价值又再度下降约 12%:

而 2019 年成长最多的则是奢侈品牌,共有 9 位进入这 100 名单中,像是 GUCCI、LV、香奈儿等,整体平均成长了 11%,Gucci 则以品牌价值提升 23% 位居所有奢侈品牌中,成长第一位:

至于台湾,今年同样没有任何品牌入选,过去也只有在 2011 年 HTC 曾以价值 36 亿美元攻进第 98 名,不知道何时才有机会见到。完整排名名单请点我。

回顾这 20 年的品牌价值数据 Interbrand 也给予三个结论,「从 2000 年起仅 31 品牌依旧还留在这份名单」、「过去几年中已经有 137 品牌于榜单消失,如:NOKIA、MTV 」「可口可乐与微软是唯一还排名在前十名的品牌」、「2001 年全球 100 品牌价值为 9880 亿美元,现今高达 2.13 兆美元,代表平均 4.4% 複合年增率(CAGR),总价值提升了一倍以上,相当恐怖」

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